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    益稀奇!一个日本衬衫品牌的董事往7200公里外的印度感谢棉花!?
    时间:2019-06-26   作者:admin  点击数:

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      顽皮电商

      电商零售·营销·产业互联网

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      文/顽皮电商 创首人。 冯华魁

      01

      听说过棉花日吗?

      吾上周也才是第一次听说,5月10日,竟然是棉花日,照样在镰仓公多号推送的一个短视频里,才清新有这么个节日。

      但是,更稀奇的是,镰仓的设计师竟然往了距离东京7200公里的南印度的一座幼乡下“塞勒姆”,为了这个节日,往感谢棉花。

      什么情况?怎么会有人。特意跑那么远感谢棉花?日本企业的脑回路,怎么总是让人。“出其意外”?

      实际上,当吾真的望完这个视频的时候,才真的理解一句话:一个品牌内涵的厚度,就是他们关注的产业链的长度。

      这句有哲理意味的话,并不那么容易理解,吾们先来望望这个视频,说了什么吧:

      

      02

      人。家开篇点题的就说了一个“感谢棉花”的让人。寂然首敬的理由:

      为了把棉花原有的软软和温暖,传递给更多的宾客……要记得天然纤维的珍异,感恩创造者的勤快……

      面对云云的现在的,你异国指斥的理由,固然觉得很稀奇,为什么要有云云的仪式,但又禁不住追问,为什么要往南印度感谢棉花呢?

      正本,南印度的棉花是世界上屈指可数的优质产棉区,镰仓衬衫给他们产的棉花首了个名字叫黄金棉,黄金棉拥有绸缎般的丝滑感,是不能多得的优质材料,对于一个衬衫品牌来说:

      在他们望来,对材料产生感情,才能专一做出益衬衫,才能把棉花的软软和温暖传递给宾客。

      益禅学的味道……

      这位设计师体。验了一把摘棉花的过程,感觉也是足够朝圣感:

      上图是村民在摘棉花,为了不损坏棉花的纤维,他们都是手工摘棉花,异国用机器,衬衫的上乘,就是取决于棉纤维的长度,清淡棉一克大约能够拉上150米,而黄金棉,能够延迟510米。

      他还见证了棉花的添工过程:

      (机器在轧棉花,往失踪棉籽)

      (村民在捡棉花)

      恰益,吾以前也摘过棉花轧过棉花,于是对这个幼视频,还蛮有亲昵感。但是,跟吾们老家栽棉花探求。产量差别,这个南印度的幼乡下,绝不会大周围种植棉花,云云会透支土壤的养分,损坏土质,影响产物的质量。为了能永远地与天然共存、与棉花共生,村民按照着只种植能人。手采摘的数目,并仔细庄重地采摘。

      正是当地种植者这栽对棉花的尊重和喜欢护,让设计师颇为感动。

      这栽感动,是由于理念的一致。

      03

      其实,像棉花日这栽节日,并非清淡大多互赠礼物或者往餐厅搓一顿的节日,而是一些国家的环境珍惜构造挑倡的尊重原生态的节日,按说,这栽环境珍惜节日,对于许多品牌来说,距离比较远,但是日本许多品牌却主动与之挂钩,让本身的产品,往倡导原生态。比如镰仓衬衫,会把一些原生态产品放在店里,邀请顾客时时触摸这个面料的质量,感受那栽纯天然的感觉。

      但是,服装产业链上,为了探求。周围,不吝一致代价,盲现在扩大棉产地,把棉花做化学添工,卖不出往产生了库存又往烧失踪,这就是忤逆原生态的发展模式,但由于并不作恶违纪,谁也管不着。

      只有自愿的品牌,才会尊壮大天然,把质朴的原生态产物,给到消耗者,甚至,用本身的身体。力走,往影响消耗者亲喜欢天然,尊重天然,感恩大天然的赠送。

      在日本,行家会感谢许多东西,比如吃饭之前,会说,吾开动了,“一句日语”(请增添上日文),镰仓是一个做衬衫的企业,他们也有一栽感谢的心思,比如感谢宾客,联系我们感谢天然挑供了素材,感谢棉花,这就是镰仓的设计师跑往7200公里之外的一个南印度幼乡下感谢棉花的因为。

      在他们望来,一件益的衬衫能做出来,要感谢许多人。,这个幼乡下生产了优质的棉花,异国太甚施胖,异国接入转基因,异国为了扩大产量做许多损坏棉花质量的事儿,而村民也很感激棉花带给他们的良益生活,解决了他们的经济题目,云云益的棉花,运到日本之后,又交给日本不凡的纺织匠人。,这些匠人。再做出很益的布料,然后拜托镰仓,镰仓又找到不凡的裁缝,把这件衣服做出来,从而才能把大天然滋长出来的棉花的软软和温暖带给顾客。

      对镰仓来说,他们关注的点已经延迟到了衬衫的原点:棉花,而不光是布料这个环节,这就是起头说的那句话:一个品牌内涵的厚度,就是他们关注的产业链的长度。

      从衬衫的原綿,到衬衫的成型,只有整个链条上所有的人。都特出,才能确保最后的产品是特出的,才能决定你的品牌是有有余的厚度。

      吾记得《寿司之神》中有个细节,幼野二郎是日本最著名的寿司制作者,被称为寿司之神,他的寿司之于是益吃,是由于选材特意讲究,寿司选材最基本的大米,唯有日本名产越光米才能胜任。这栽米颗粒饱满,雪白无瑕,蒸熟后晶莹剔透,口感糯而不糟,带有韧劲,是制作寿司的不二之选。这个大米的供答商会优先给幼野二郎,由于他就算把大米给了别人。,也做不出幼野二郎的那栽味道。

      顶级的质料,要交给顶级的师傅往做,才会发挥质料的价值。这也是镰仓衬衫做黄金棉产品的思路。

      但是,有所取,就有所弃!

      04

      倘若要做高质量的产品,那么产量势必会受到很大的影响,实际上,实在如此,镰仓衬衫的黄金棉产品,也只有两条产品线在做,而且也是卖完就没了,只能等来年再上新。

      相等困难做出来的“爆款”(此爆款与国内爆款的概念差别,前者是口碑爆款,国内为销量爆款),干嘛不想方设法多生产一些呢?质料不足,能够找一致的嘛。

      偏偏不会,他们不会为此往鼓励供答商绞尽脑汁扩大生产,不会鼓励棉产区的商人。扩大种植面积,卖完就卖完了,没了就没了。

      贞末良雄当初竖立镰仓,也从来异国把探求。大量生产行为现在的,而是把异国库存行为现在的,在这一现在的的带领下,纷歧定要探求。最大的益处化,但是探求。每个宾客能够感到这份幼美满,要的是这栽感觉。

      于是,往年他们正式进入中国之后,吾不息催他们,挺进太慢了,要赶紧开店啊,网络平台多开几家,这么益的产品,有了销量基础之后,膨胀很快的。

      但是,人。家就是不急不慢,吾也很无奈啊。但是接触越多,越觉得,慢也挺益,心急火燎,怎么能有品牌的厚度呢?怎么能未必间和心态往关注产业链的长度呢?怎么能够真的在尊重天然、亲喜欢天然、享福原生态呢?(正文终结)

      注:当然,你能够觉得,这么邃密打磨、这么稀缺的产品,答该也很贵吧?

      贵与不贵,望你识货与否,点击浏览原文本身往望望黄金棉的产品价格吧。

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